โดยทั่วไป การยิงแอด Facebook อาจเริ่มเห็นข้อมูลเบื้องต้นได้ภายในไม่กี่วัน เช่น ค่า Reach, Engagement, Click, Lead หรือยอดทักแชท แต่การประเมินผลที่แม่นยำควรดูจากช่วงเวลาที่ระบบได้เก็บข้อมูลและทดสอบเพียงพอแล้ว
ในช่วงแรก ทีมงานจะใช้เวลาในการวางแผน ตั้งค่าแคมเปญ ทดสอบกลุ่มเป้าหมาย ทดสอบคอนเทนต์ และวิเคราะห์ผลลัพธ์ เพื่อหาชุดแอดที่มีแนวโน้มดีที่สุด หลังจากนั้นจึงค่อยปรับงบและขยายผล
โดยปกติควรมองการยิงแอดเป็นกระบวนการต่อเนื่อง ไม่ใช่ยิงวันเดียวแล้วตัดสินผลทันที เพราะผลลัพธ์ที่ดีต้องเกิดจากการทดสอบ วัดผล และปรับปรุงอย่างเป็นระบบ เพื่อให้แอดแม่นยำขึ้นและใช้งบได้คุ้มค่าที่สุด